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Publico a continuación, las conclusiones de un trabajo de investigación sobre la publicidad en la televisión y su rol potenciador de desigualdades de género.
Las principales conclusiones que podemos extraer de la
investigación realizada en relación a los objetivos planteados son las
siguientes:
La publicidad es una herramienta muy importante en nuestras
vidas capaz de estimular el consumo, y a su vez, actúa como trasmisor de
valores y actitudes sociales.
En pleno siglo XXI siguen existiendo numerosos anuncios que
promueven un discurso sexista, en los que la mujer se convierte en la
protagonista de una “realidad ficticia”. Realidad, porque de alguna manera
influye en la vida cotidiana de las personas y ficticia ya que no representa a
una mujer actual y real.
La publicidad atribuye roles que mantienen al hombre en una
posición superior respecto a la de la mujer. Ellos gozan del poder de decisión,
mientras que ellas, son vistas como simple objeto de consumo. La publicidad no
es por tanto, un espejo de los modos de vivir, de actuar y de pensar. El
principal mensaje es el de que consumir es lo mejor, por lo que no hay que
olvidar que detrás de los anuncios hay un único fin: vender.
Desde la publicidad se sigue potenciando la desigualdad, a
pesar de la legislación vigente y de la existencia de organismos que luchan por
erradicarla.
Las campañas actuales reflejan el retraso que sufrimos en
cuanto a la publicidad, puesto que la sociedad evoluciona pero la discriminación
y el machismo siguen vigentes en los anuncios. El papel de la mujer se sigue
encasillando en roles tradicionales, como el de ama de casa y cuidado de los
niños. También se trata a la mujer como mero objeto sexual y se las representa
a través de modelos extremadamente delgadas que no reflejan la realidad. Esto
contribuye a potenciar una imagen estereotipada de ella.
En cuanto a la publicidad infantil, decir que consideramos
tiene alto contenido sexista; dependiendo de si el público es infantil femenino
o masculino se anunciarán juguetes diferenciadores. Esto significa que desde
que nacemos se nos establecen una serie de comportamientos y maneras de actuar.
Opinamos que la publicidad tiene una gran responsabilidad en
la sociedad. El
origen de la violencia contra las mujeres está en el pensamiento de que cumplen
un papel subordinado con respecto al hombre, lo que las convierte en un mero
objeto para éste.
La vinculación de la mujer con cualidades de carácter
físico, o su utilización como objeto de consumo, son características que se han
repetido durante los últimos años en la publicidad española. Este aspecto
supone un freno para la consecución de la igualdad de género.
No se puede negar la gran influencia y el poder que posee la
publicidad en la
sociedad. Por ello, sería importante tratar de utilizarla a
favor de las personas con un discurso igualitario. Y yendo más allá, se debería
promover dicha igualdad con una imagen de la mujer real, desde las plataformas
sociales, niveles políticos, administrativos e institucionales. La unión de las
fuerzas sociales con los poderes públicos es la clave para la consecución de
una publicidad veraz, real y de calidad.
Sabemos que hay legislación y normativas que se encargan de
regular la publicidad sexista, pero no termina de funcionar, por lo que lo
también sería importante que las personas responsables de realizar este tipo de
publicidad reflexionaran, detenidamente, antes de crear anuncios que
perjudiquen a la mujer y que fomenten la desigualdad, ya que no es la realidad.
Pensamos que la única solución para forzar que la imagen de
la mujer se adecue a su verdadero papel en la sociedad actual, radica en un
profundo cambio de valores y actitudes sociales, y tiene que seguir siendo
potenciada mediante una normativa correcta.
Por último, ofrecemos este estudio para que sirva como base
en futuras investigaciones que profundicen en este tema que tiene gran
importancia en nuestras vidas, para poder lograr una sociedad sin la diferencia
de género.
Extraído de:
TRABAJO DE FIN DE GRADO
Autora: Laura María Rodríguez
Directora: María Sánchez Hernández
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
